人民日报公众号也玩得欢,从标题文案说起

原以为公众号都是新媒体的玩法,戴着墨镜,穿着热裤,涂着口红。

前段时间,意外知道「人民日报」公众号文章阅读量几乎篇篇 10W+。上网一查活跃排行榜,「人民日报」强势第一。顺势再看前10名:
「人民日报」,「央视新闻」,「占豪」,「央视财经」,「十点读书」,「人民网」,「有书」,「铁血军事」,「卡娃微卡」,「任真天」。

有 4 个都是政府媒体,没想到这些保守派也玩得花,玩得欢啊。

「人民日报」活跃第一名,怎么就琢磨不明白。小时候,老爸在乡镇企业,「人民日报」每天必发。他时不时会捎些到家里,用处很大。要开饭了,来一张垫桌子。要写作业了,来一张垫上。要上厕所了,来一张。

印象中看「人民日报」都是政务机关的人,还有老人家啊。真好奇「人民日报」公众号的用户画像,会不会都是年龄在 40 岁以上的人。哪知一查结果,很意外。

看用户画像关键词,新潮地狠。

光看性别比例,年龄结构哪能想像是人民日报呢,最大的年龄层是 19 ~ 24岁,35.78%。

到底为啥那么人看「人民日报」?就着疑惑抓取了最近的100篇历史信息。以「人民日报」为例来看下典型微信体都是什么样的?

好的文章阅读量不一定高,阅读量高的文章一般都有个吸引眼球的标题,所以也就有现在的公众号式标题,不然我老妈不会没事给我转发一个文章。其实这个不光对中老年人有效,对年轻人也有效,而且疗程还停不下来。

估计有 10 个人看了标题会点开文章,朋友圈内常见的文章差不多。

「人民日报」大部分发的文章 80% 以上的都不是原创,但这不影响他们活学活用标题方案,从标题上一般判断是不是原创的。

就着「人民日报」的文章标题,分析下常见的标题文案,随便看两个标题。

提醒,这是加标签,给文章打关键词。家长和孩子,丰富事件故事细节。这个动作,埋点,你不知道啥,想点进去看吧。把孩子坐死了,典型的恐吓。视频太惊心!,补充情绪式点评。再看后面的感叹号,跟火上浇油一样。这些文章传播起来跟病毒一样快,有些内容可能还是带毒的。

提醒,一样是加标签。午夜惊魂,情绪式点评。后面的内容,是性暗示加恐吓,有细节的事件,引起各种想像。男的,女的看了都想点。

花了数个小时,挨个分析了 100 个标题,总结了下标题文案手法:

  1. 加标签。给文章分类,对目标用户有用,杀伤力一般。人民日报最喜欢用这几个:「夜读」、「提醒」,「健康」、「荐读」、「实用」、「学习」、「榜单」,整体看起来比较正派。
  2. 用提醒词。一般都是控制在 4 个词以内,这玩意跟磁铁样,吸引力在,杀伤力中级,威力较大。像「注意」、「想成功吗」都是轻量级的。「午夜惊魂」、「惊人内幕」、「重磅」就比较猛了。
  3. 有埋点。相当于诱饵的引子,不具体说明内容,虚拟指代某类事物,用来引人的,实际发挥威力要看标题内容的配合情况。比如说,「天冷了喝它,让你一整天脚暖暖的」,其中它就是埋点。「注意!以后不重视这科,可能没大学上」,这科也是埋点。
  4. 放诱饵。标题的核心,都是些民众爱关心的东西,有几种分类:性暗示;情绪煽动,有恐吓,一般恶性事件居多,比如「紧急通知!已经发生!全小区多人损失惨重!」;利益诱导,比如「早晨喝一杯,皱纹全无,赘肉少10斤,年轻10岁~」。
  5. 圈用户群体。都是套路,愿者上勾。90%的人、事关9亿人、家有老人的、家里做饭的、家里养猫养狗的、免疫力差的人,爱干净的人。
  6. 附点评。主观评价,情绪煽动的另种变体。「厉害了」,「深度好文」,「太涨知识了」,「值得关注」。

以上只是常见手法的一角,公众号标题手法层次不穷,不断变化。像医疗健康,休闲娱乐的公众号是各种姿势灵活使用,想知道新奇的玩法关注他们就好了。

公众号标题文案看似新奇,实际上个世纪传统媒体就已经玩得很溜了。

打开电视,调到购物频道,那些对着镜头不停讲的主持人跟现在公众号运用的手法并无二致。

活学活用,用上面的文案手法写一条关于台风海马新闻标题。

提醒|重磅!又一"海马"即将袭击这些区域,威力巨大,沿海的人要小心了!值得关注!

分析文章写完了,准备取消关注「人民日报」,意外看到公众号说明:参与、沟通、记录时代。

再看看公众号发的信息,眼前一个身着西装打着领带脚穿皮鞋挺着大肚的中年人,蹲在路边摊旁正吃着油条,袖子是卷着的,裤脚也快卷到了膝盖。

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